ドラム

2023 年 4 月 9 日 | 8 分で読めます

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2週間も経たないうちに、フランスはインフルエンサーに対し、デジタル的に容姿を変更する場合は必ず公表することを義務付ける法律を導入した。 インフルエンサーマーケティングの専門家によると、これが米国にとって何を意味するかは次のとおりです。

フランスの新しい法律では、インフルエンサーが AR フィルターや PhotoShop を使用する場合は公表することが義務付けられています / クレジット: Adob​​e Stock

今後、フランスのインフルエンサーは、自分の写真が何らかの方法で編集されたことを漏らさなかった場合、懲役刑または高額の罰金を科される可能性がある。

フランスは2週間前、インフルエンサーやコンテンツクリエイターに対し、オンライン視聴者と共有する画像内でARフィルターを使用したり、顔や体をデジタル操作したりするたびに開示を義務付ける法案を可決した。 また、法律では、自分の役職が報酬を伴う昇進である場合には、明確に開示する必要があるとも規定されています。 これらの要件を満たさない場合は、最長 6 か月の懲役または 30 万ユーロの罰金が科される可能性があります。

この新しい規制は、高度に編集された投稿を消費し、それを額面通りに受け取ることによる悪影響を文書化した、増え続ける一連の研究に基づいて制定されており、それはユーザーの精神的健康や自尊心を傷つける可能性がある。 同時に、一部の視聴者は、デジタルで締められたウエストに溶け込んでいるように見える壁やドアに気づくなど、改変された写真の兆候をより認識し始めています。

フランスは顔や体の編集現象と闘う最新の動きではあるが、最初ではない。 北欧地域は2021年にインフルエンサーに対しARフィルターの使用を開示するよう義務付け始めた。 2013年にイスラエルで制定された法律は、広告主に画像が修正された場合にそれを明示することを義務付けている（また、ファッションモデルにはBMIが18.5以上であることも義務付けている）。

しかし、米国の市場関係者はフランスの新法についてどう考えているのでしょうか?また、米国でも近いうちに同様の規制が導入されると予想できるのでしょうか?

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マーケティング関係者は、フランスの新しいインフルエンサー法がオンライン視聴者の精神的健康にとって大きな勝利であることに満場一致で同意しているようだ。 「[写真編集ツール]を使用すると、人々は自分の写真を改善できますが、場合によっては写真が認識できなくなるほどで​​す。これらの画像改善アプリが非現実的な美しさの基準を助長しているという多くの批判がありました」と、インフルエンサーマーケティング最高マーケティング責任者のクリスチャン・ブラウン氏は言う。ネットワークグリーウィー。 「私たちはこの透明化の動きを称賛します。」

これらの規制は、消費者が外見を美しくするために設計された美容、健康、フィットネス製品とより健全な関係を築くのに役立つと信じている人もいます。 インフルエンサーマーケティング代理店ビリオンダラーボーイの欧州最高経営責任者トーマス・ウォルターズ氏は、「こうした分野で虚偽の物語を作り出すことは、個人の自分自身に対するイメージに深刻な精神衛生上の影響を与える可能性がある」と語る。 「我々は関連カテゴリーにわたる規制枠組みのこのような更新を支持し、すべての関連メディアをカバーする草案の検討を奨励します。」

この措置は、インフルエンサーの評判や消費者との関係に大きく依存しているブランドにとっても良い兆候だ。 インフルエンサーマーケティング代理店シースピークスのアリザ・フロイト最高経営責任者（CEO）は、「真正性と透明性が評価されるだけでなく、視聴者からも求められる時代に入った。これは消費者とブランドにとって良いことだ」と語る。 「本物であれば、消費者は自分が何を手に入れているのかを自信を持って知ることができ、ブランドは消費者との関係を築き、信頼を確立することが容易になります。」

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専門家はフランスの行動を称賛する一方、米国の規制状況に関しては予測が異なる。

ブラウン氏の一人は、プラットフォーム上の誤った情報を特定して修正するツイッターのシステムなど、既存のソーシャルメディア技術が証明しているように、米国のインフルエンサーやブランドも同様の法律に備える必要があると考えている。 「インフルエンサーがスポンサー付き投稿に『#ad』を含めるという要件と同様に、同様のタグが米国でも導入されると予想している」と同氏は言う。 「この規制はさまざまなソーシャルメディアプラットフォームに拡大される可能性が高く、米国のソーシャルメディア上で公開される人工的およびコンピューター生成コンテンツだけでなく、クリエイターやインフルエンサーによって生成されたコンテンツも含まれる。」

他の分野のリーダーもこれに同意する。 「将来の米国の法律により、開示なしでのフィルタの使用が制限または禁止される可能性が非常に高いため、米国のマーケティング担当者がこの種の規制に備える措置を講じることが賢明です」と DDM 社長のジョーダン ブーニング氏は述べています。マーケティング + コミュニケーション。

しかし、米国が欧州の足跡をたどると誰もが予想しているわけではない。 ウォルターズ氏は次のように述べています。「フィルターとフォトショッピングに関するフランスの規制は、他の市場でも再現される可能性があります。EU が動向を注視しており、27 か国ブロック全体で再現される可能性があることはわかっています。ただし、特にアメリカ市場に関しては、次のことを覚えておくことが重要です」 「それはどれほど違うのか。アメリカには表現と言論の自由が憲法に書かれている。自分のイメージを理由に自由を制限するのは、あまりアメリカ的とは思えない」

また、アメリカの議員たちは、外資系ソーシャルプラットフォームTikTokの禁止など、現時点ではさまざまなソーシャルメディア問題に気を取られすぎていると考える人もいる。 「誤った情報、データプライバシー、TikTokなどの外資系プラットフォームの役割など、ソーシャルメディアを巡る他のすべての課題がすでに公の場で議論されていることから、この問題に関する米国の規制はすぐには実現しないかもしれない」とエリック・ダーハン氏は言う, インフルエンサーマーケティング会社マイティジョイの最高経営責任者。

米国が同様の法律を制定した場合、ブランド、代理店、インフルエンサーが同様に検討すべき可能性がいくつかあります。

1つ目は、こうしたルールが広告一般に適用されるかどうかだ、とSheSpeaksのフロイト氏は言う。 「広告内で画像が編集者によって操作されていることはよく知られており、広告主がこれを広告上で開示することは法律で義務付けられていない。事実上すべての広告は何らかの形で編集されている。それが単なる重ねられたロゴであってもだ」 。」

もう 1 つの考慮事項は、徹底的な情報開示がブランド メッセージをいかに曖昧にし、安っぽくする可能性があるかということです。 「スポンサー付きコンテンツの観点から見ると、キャプション内や画面上で開示すべきことが多すぎると、重要なメッセージや製品のポイントにも触れながら、ブランド メッセージングが失われる可能性があります」と彼女は言います。

Walters 氏もこれに同意します。「制限的な文言が創造的な自由を妨げる可能性があります。この分野のすべての規制更新と同様に、最終的な文言が技術や業界を真に理解している人々によって情報提供されることが重要です。そうすることで、意図しない影響が及ばないようにします。」業界の多くのクリエイターに影響を与えている…アーティストなど、身体イメージを誤解させたり悪影響を与えるような素材をデザインしていないことは明らかだ。」

同時にウォルターズ氏は、透明性を重視したこの種の規制により、クリエイターは最も得意とすること、つまり既成概念にとらわれずに考えることを強いられる可能性があると述べています。 「ブランドやクリエイターに実行可能な回避策を見つけるよう強制することで、業界の創造性をさらに高めるきっかけになる可能性さえあります。そうすれば、法律は抑圧するものではなく、むしろ将来の世代のデジタル起業家が繁栄することを可能にします。」

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