プライは、マークス&スペンサーでマッサージ、ヨガを提供する「ネックバー」のパイオニアです

ロンドン— プライ ビューティーは、専門のスキンケアを新たなレベルに引き上げ、マークス＆スペンサーに業界初と思われるネックバーをオープンし、ハンドヘルドデバイスを使用したヨガ、マッサージ、肌相談などのサービスを提供しています。

ネック バーは M&S リーズ ホワイト ローズにオープンし、全国にさらにオープンする予定です。 独立型バーのオープンは、これまでM&Sやプリンセス号、カーニバル号、シーボーン号のクルーズ船でのポップアップを通じて「ネクシャル」などの体験型サービスのみを提供していたプライにとって画期的な出来事だ。

M&S のサービスは無料で、プライの店舗でのすでに堅調なビジネスを補完します。 プライ ビューティ エイジレス スロート & デコルテ クリームは 26.99 ポンドで販売されており、この小売店のビューティー ホールだけでなく、M&S ビジネス全体でも長い間トップセラーであり続けています。

1999年にプライを設立した元美容幹部のキャシー・カンガス氏は、顎の下の皮膚の改善に何十年も注力してきたが、顎の下の皮膚はしばしば愛されず、過小評価されていることが多いと彼女は考えている。

カンガス氏はインタビューで、首にはクッションの役割を果たす皮脂腺がないため、顔の20倍早く老化すると述べた。

カンガス氏は当初、50歳以上の人々を支援するためにプライを設立したが、現在は「若い女性の顧客が急増している。彼らは『テクノロジーネック』に苦しんでいる」と語った。 それは驚くべきことではありません。私たちは 1 日に平均 226 回デジタル デバイスを見ていると思います。」

M&S ネック バーは、プライのブランド教育コンサルタントとネックヨガのスペシャリストであるルミナス ヨガによって訓練を受けた「ネックエキスパート」チームによる個別のコンサルティングを顧客に提供します。 「ネックシャル」には、プライのエイジレス スロート & デコルテ コレクションの製品が使用されています。

これらの専門家は、小売価格 50 ポンドのプライ ブランドのイオン微小電流装置も使用しています。 この装置は、血液循環を促進し、皮膚の酸素摂取量を増加させ、肌の輝きを高めることを目的とした電気パルスを供給することで、首や顎のたるんだ皮膚をターゲットにします。

「ネックは非常に特殊だ」とカンガス氏は語った。 「それぞれに独自の質感があり、独自の技術が必要です。」 昨年末に実施された30日間の試験では、プライの製品がたるみ、弾力性の喪失、しわに効果があることが示されたと彼女は述べた。

Prai は、M&S でのポップアップを通じてネックバーのコンセプトを何年にもわたって改良してきました。 マーブル アーチのネック バーでは、首とデコルテの水分量とシワの深さを測定するハンドヘルド肌アナライザーを使用して、パーソナライズされた肌分析を提供します。

同ブランドはクルーズ船でもポップアップを開催しており、英国のブーツから米国のJCペニーやHSNに至るまでの小売店への売上を伸ばしている。プライは常にHSNで最も売れているスキンケアブランドの一つである。

プライ氏は来年1月、乗客定員4,300人のヨーロッパ最大のクルーズ船、サン・プリンセス号に常設のネックバーをオープンする予定だ。 QVCでも放送予定です。 今年後半には、このブランドは英国のウェイトローズ スーパーマーケット 200 店舗で発売され、陽気でカリスマ的なカンガスが M&S ライブ ショッピング チャネルを通じてこのブランドを販売する予定です。

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